Marketing Olfativo

OIEEEE

Como de manhã eu postei sobre memória olfativa e tudo mais, lembrei desta matéria que li na revista Woman de agosto’10 e achei que seria de grande valia colocar aqui para vocês lerem.

Ok, é um blog de beleza, mas o que custa ficarmos bem informadas? E mais, o blog é meu! =) hahahha

Uma reportagem de 5 páginas..

Vou copiar aqui alguns trechos da matéria e outros colocarei com as minha palavras.

“A visão é o nosso sentido mais potente, sem dúvidas, Quando se trata de reproduzir uma resposta emocional, os cheiros são muito mais eficientes. As empresas já sabem, para elas o futuro está em seu nariz.”

De acordo com a reportagem, as empresas já descobriram que o olfato liberta muito mais emoções. É bem mais fácil se lembrar do cheiro do seu ex namorado, da cozinha da sua avó e do seu sapato novo do que se lembrar da imagem de cada um. (acreditam que eu as vezes nem lembro do rosto do meu ex?)

As empresas querem usar este lado emocional para nos induzir a comprar. Esta é a era do Marketing Olfativo. Segundo pesquisas, 98% das pessoas compram produtos e serviços emocionalmente e depois tentam justificar a compra racionalmente. Com isso as empresas preferem atingir os nossos sentidos, o nosso lado emocional. Atingindo o lado racional, sabe-se que os consumidores vão pensar e ponderar antes de concretizar a compra.

 

 

 

O poder do nariz em cifras:

23.000: Uma pessoa respira mais de 23.000 vezes ao dia e temos aproximadamente 5 milhões de células olfativas.

35%: Recordamos uns 5% do que vemos; uns 2% do que ouvimos; 1% do que tocamos; uns 15% do que provamos… E uns 35% do que cheiramos!

10.000: Segundo os cientistas Richard Axel e Linda Buck, vencedores do prêmio Nobel de Medicina em 2004, nossa memória é capaz de guardar e reconhecer até 10.000 odores diferentes, enquanto só reconhece duzentas cores.

65%: Podemos distinguir odores com 65% de exatidão mesmo passando um ano de quando sentimos.

75%: Uns 75% das emoções que geramos estão influenciadas por algum odor.

 

 

 

 

 

 

 

Sabiam que o Brasil está entre os países que possuem mais empresas que produzem fragrâncias para empresas? Os outros são: Estados Unidos, Japão e Argentina.

 

Dez Acertos

1. Nas lojas de roupas predomina o aroma de baunilha (vanilla), considerado muito feminino. Também o de algodão recém lavado (eu não conheço este).

2. Em lojas de sapatos o couro transmite qualidade e o limão limpeza.

3. O odor de grama recém cortada funciona em lojas de bricolagem.

4. Centros de saúde (hospitais) e farmácias: cheiro de talco.

5. Lojas de decoração e tecidos: notas de chocolate, cookies ou torta de maçã.

6. Em lojas de cosméticos predominam os cheiros cítricos.

7. O cheiro de pipoca reina em cinemas, teatros e shows.

8. Estabelecimentos infantis : cheiro de chiclete e colônia de bebê.

9. O cheiro baunilha e limão reduzem o stress, e a canela a fadiga. São ideais para escritórios.

10. O aroma de chocolate nos faz salivar  e comprar mais no caso de alimentos.

 

 

 

 

 

Marcas com bom olfato

*Na Disney, há quase duas décadas, impregnam em suas ruas cheiro de pipoca para despertar o apetite e o consumo dos visitantes.

* As empresas do setor automotivo injetam no plástico de seus modelos o reconhecido cheiro de carro novo. Rolls Royce instala células de odor abaixo do assentos dos Silver Cloud (couro e madeira de carvalho).

* Singapore Airlines criou e patenteou um perfume de uso exclusivo em seus assentos durante o vôo.[…]

*As lojas de roupas Abercrombie & Fitch, aromatizadas com Fierce, uma de suas fragrâncias originais para homem, são um fenômeno sensorial de dimensão global. No Facebook podemos encontrar um grupo chamado ” os que amam o cheiro da Abercrombie” .

* Coca-Cola utiliza o cheiro de baunilha presente no leite materno.

* Na Espanha, cadeias como Leroy Merlin, Cinesa, AC Hoteles e Pans & Company; bancos, companhias como Telefonica e até partidos políticos tem seus odores corporativos (notas de bergamota, chá branco e majericão).

* Nescafé desenvolveu sua fragrância para que “estale” com o abrir do frasco.

*Muitas cadeias de fast food tem uma fragrância sintética que cheira “hambúrguer com bacon recém feito”

Viram como tudo é planejado amores? Não pense que o cheirinho daquela loja é gostoso por acaso, que a sua roupa vem com o cheiro da loja por acaso. TUDO nesta vida são negócios…

Interessante não? Não vou me alongar pois já misturei demais minha área (marketing) com o blog (beleza)

Pensem sobre!

Beijos
Mah